تاریخ تأسیس و بنیان‌گذاران
برند لطافه در سال ۱۹۸۰ تأسیس شد توسط Shaikh Shahid Ahmad و شریک همکارش Shoaib Iqbal.
کشور و شهر مبدأ
مبداء برند امارات متحدهٔ عربی است.
جایگاه برند در بازار امروز
- لطافه به‌عنوان برندی خانوادگی با میراث اماراتی شناخته می‌شود و محصولاتش در بیش از ۱۲۰ کشور عرضه می‌شوند. این برند ترکیبی از بازار اصلی و لوکس (از عطرهای عمومی تا کالکشن‌های خاص) دارد.
- تبدیل شدن به برندی خانوادگی نسل سوم با حفظ تعادل بین سنت و نوآوری
- گسترش عرضه جهانی به بیش از ۱۲۰ کشور
- افزایش حضور در شبکه‌های اجتماعی و ترند شدن در پلتفرم‌هایی مثل TikTok
فلسفه و ارزش‌های برند
- چشم‌انداز و مأموریت لطافه مأموریت دارد تا عطرهایی بسازد که «رایحه زبان جهانی» باشند و با نوآوری و کیفیت، در جهان شناخته شوند.چشم‌انداز برند گسترش حضور جهانی و تأثیرگذاری روی فرهنگ عطرافشان است.
- فلسفه طراحی / تولید لطافه روند تولید عطر را به عنوان «هنر» می‌بیند و تلاش می‌کند عناصر شرقی و غربی را در رایحه‌ها ترکیب کند. آنها می‌گویند که طراحی عطر برای‌شان نه فقط ترکیب نت‌ها بلکه خلق تجربه است.
- ارزش‌های اجتماعی، فرهنگی یا محیط‌زیستی برند بر مسئولیت اجتماعی تأکید دارد و در وب‌سایت خود اشاره به مشارکت در پروژه‌های زیست‌محیطی کرده است. لطافه همچنین بر شفاف بودن و کیفیت تولید تأکید دارد.
نمادها و هویت بصری برند
- داستان لوگو و تغییرات آن اطلاعات دقیقی درباره تغییرات لوگوی لطافه در دست نیست؛ لوگوی فعلی ساده و خوانا است که تأکید بر نام برند دارد.
- رنگ‌ها و المان‌های هویتی رنگ‌های غالب در برند لطافه تمایل به رنگ‌های گرم، طلایی، مشکی و طرح‌های کلاسیک دارند تا حس عربی لوکس القا شود.
- تبلیغات و کمپین‌های شاخص لطافه در شبکه‌های اجتماعی فعال است و رایحه‌هایش توسط کاربران و تأثیرگذاران معرفی می‌شود.کمپین‌های برند بر «ترکیب میراث عربی و نوآوری معاصر» تأکید دارند.
محصولات/خدمات شاخص در گذر زمان
- اولین محصول یا سرویس معروف: اطلاعات دقیقی درباره اولین محصول طلایی برند در دست نیست؛ اما یکی از خط‌های شناخته‌شده‌ی برند Yara است که زنانه و محبوب است.
- محصولات انقلابی یا نقطه‌چرخش برند: رایحه‌هایی که باعث افزون شدن شهرت برند شدند مانند Lattafa Khamrah، Yara, Fakhar و مجموعه‌های Elixir شاخص‌اند.
- سری‌ها یا کالکشن‌های خاص: برند خط «Elixir» دارد، خط «Yara»، و کالکشن‌های اماراتی ویژه مثل «Niche Emarati»
موفقیت‌های جهانی
لطافه توانسته بازار بین‌المللی خوبی بدست آورد و در بیش از ۱۲۰ کشور ارائه شود. محبوبیت در شبکه‌های اجتماعی و ترند شدن در TikTok از موفقیت‌های مدرن آن است.
جمع‌بندی
لطافه به عنوان برندی با ریشه خانواده‌ای و میراث اماراتی توانسته پلی بین رایحه‌های عربی اصیل و سلیقه جهانی بسازد. با تمرکز بر نوآوری، تنوع محصول و دسترسی بین‌المللی، جایگاه خود را تثبیت کرده است. اگرچه چالش‌هایی مانند رقابت شدید و کمبود اطلاعات دقیق از تاریخ اولیه دارد، مسیر پیش‌رو با دیجیتال شدن، گسترش خطوط لوکس و شفافیت بیشتر می‌تواند موفق‌تر باشد.
